房企数字化营销迎来流量风口，陈卓林带领雅居乐全面拥抱新经济

　　在新冠肺炎疫情防控趋于稳定的背景之下，房地产市场也逐渐从低迷的行情中走出，实现稳步复苏。上半年，楼市出现了直播“带货”、线上引流、大数据购房等几大新趋势，谁都不曾想到， 这一“黑天鹅”事件竟使房企数字化营销迎来了流量风口。在雅居乐董事局主席陈卓林的带领下，雅居乐集团布局多域线上营销，炒热了房产在线经济，为传统行业打破了壁垒，敲开线上新经济的大门。

　　直播等线上营销模式，与传统行业相碰撞，究竟可以产生怎样的“火花”？相较于传统的文字、图片、视频等营销形式，直播可以更加方便地展示丰富的内容，且互动更为多元化，加之一系列的优惠与折扣活动，使其能够迅速吸引到有明确意向的消费者，促进从“流量”到“销量”的有效转化。

　　8月14日，雅居乐联合京东与渭南广播房产栏目，推出了“京选好房”直播间。由于线上售房无法带领购房者亲身了解房源本身及周边详细配套，直播间特邀了雅居乐翰林雅郡的销售主管，通过线上渠道将房源属性为听众一一介绍展示，促成购房者达成在线交易。此次雅居乐与京东的强强联手，充分发挥了各自的资源及渠道优势，通过创造新颖的跨界合作模式，助力房地产市场的消费升级转型，同时拓宽了品牌的营销方式，为用户带来全新的体验，创造了“多赢”的良好局面。

　　其实，这已不是雅居乐与京东的首次合作。今年6月，雅居乐便与主流电商京东达成战略合作，启动了为期一个月的幸福置业季。通过与国际钢琴大师郎朗发起直播活动，吸引了数千万在线观看的观众。截至6月30日，这一模式创下了成交套数近1800套、认购业绩24.5亿元的辉煌战绩。

　　随着互联网行业的飞速发展与大众消费习惯的改变，传统行业必将迎来新的挑战与机遇，与时俱进、紧跟时代发展新趋势，是企业提升自身竞争力的必由之路。在雅居乐董事局主席陈卓林看来，此次战略的实施，不仅是与京东的跨界合作，更是雅居乐对于线上营销的创新尝试，通过线上线下一体化的整合，推动房产这一传统行业营销模式的创新，才能为其后续的长足发展提供不竭动力。  

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