什么是新定位理论？其核心是什么？

　　定位一直以来都是品牌或企业发展的关键，最初是在上世纪70年代由美国著名营销专家艾·里斯提出，随着市场经济的发展，受众群体对品牌的需求也随之改变，继而形成新的定位理论。那么，什么是新定位理论？其核心是什么？


　　新定位理论第一次从竞争哲学视角，对旧定位理论提出了破坏式地创新、继承和发展，旧理论框架的主流咨询公司也陆续应用新定位理论提供的咨询框架，新定位理论已经全面起航。总而言之，定位就是通过绘制心智地图，探寻竞争机会，制定竞争战略，构建战略配称，驾驭竞争格局，最终使品牌成为某一个品类的代表，或者成为某一品类中某个特性的代表。

　　新定位理论其核心是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和客户对产品某些属性的重视程度，塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标客户，使该产品在细分市场上占据强有力的竞争位置，可以说市场定位是塑造一种产品在细分市场的位置。

　　整体来看，旧定位理论是局部品牌思维，而新定位理论是全局品牌思维；旧定位理论立足于品牌，将品牌作为一切问题的出发点；而新定位理论立足于认知入口、流量入口和认知势能，让人们从全局的角度、动态的角度重新认识品牌的固有价值和意义。

　　关于新定位理论的相关信息就是以上这些，对于品牌或企业来说，品牌定位肯定是根据市场情况来定的，而市场又是具有浮动性的，因此，时刻关注市场走向，也是品牌发展的关键，如果还想要了解更多有关于定位相关的信息，可以关注里斯战略定位。  

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